Heineken se la joue « open » et « social »

La marque a changé de style depuis sa dernière campagne qui mettait l’accent sur l’humour. Désormais, elle vise surtout un objectif viral pour ses spots, en mettant en avant son adresse Facebook, mais aussi un produit qui vise le haut de gamme.

Sur fond de musique « The Asteroids Galaxy Tour » de Lady Jesus, Heineken se refait une image. Terminés les spots entre mecs déjantés dans des frigos remplis de canettes de bière. La marque passe la vitesse supérieure avec deux objectifs remplis dans cette série de courts-métrages.

Tout d’abord, la marque vise désormais le haut de gamme, avec des spots qui mettent clairement en avant le côté hype. Heineken n’a pas lésiné sur les moyens dans ce spot, avec des dizaines de figurants, des cascades, de l’humour, des roulades et une canette de bière qui revient très régulièrement au premier plan.

Côté social, la marque n’omet surtout pas de signaler son adresse Facebook à la fin du spot, ponctué par le slogan « Open your world ».